Per prima cosa, bisogna monitorare la strategia dei prezzi applicata dalla società Tod’s che, mantenendo il livello qualitativo dei propri prodotti, potrebbe permettergli di raggiungere un pubblico più esteso e quindi di incrementare le vendite e la redditività. Il risultato potrebbe essere ottenuto in particolare attraverso una politica di riduzione dei costi di produzione.
Lo stesso vale per lo sviluppo della rete di distribuzione dell’azienda la cui dimensione potrebbe aumentare nel tempo e bisogna quindi seguire l’apertura di nuovi negozi.
Anche la strategia di comunicazione e di marketing del gruppo è suscettibile di evolvere nel tempo ed è quindi necessario seguire le comunicazioni dell’impresa al riguardo.
È inoltre importante controllare la concorrenza di questo settore di attività consultando regolarmente le notizie, i risultati e tutte le comunicazioni relative ai grandi gruppi internazionali che propongono dei prodotti simili a quelli commercializzati da Tod’s.
È evidente che i dati pubblicati dall’azienda, come i suoi risultati finanziari o i dati delle vendite, devono essere analizzati con attenzione. Si può inoltre effettuare un confronto tra le vendite da un anno all’altro per determinare la crescita o la recessione delle sue attività e confrontare i risultati economici e finanziari agli obiettivi prefissati dal gruppo o alle attese ed alle previsioni degli analisti.
Infine, ci si deve interessare alla strategia di espansione delle attività del gruppo, in particolare all’intensificazione della vendita online dei propri prodotti per raggiungere una clientela più vasta, alla diversificazione dei prodotti e alle operazioni strategiche all’estero finalizzate a conquistare nuovi mercati.
Il gruppo Tod’s è un gruppo italiano specializzato nella creazione, produzione e vendita di scarpe, pelletteria di lusso, abiti ed accessori sotto i marchi Tod’s, Hogan e Fay.
La maggior parte del suo volume d’affari riguarda le scarpe con più del 77%, seguite dagli accessori in cuoio e dagli abiti. Questo gruppo lavora principalmente in Italia ma raggiunge anche il mercato europeo nel suo complesso, la Cina e l’America.
La storia del gruppo TOD’s ha inizio nei primi anni del ‘900 quando Filippo della Valle, nonno di Diego e Andrea della Valle, attuali proprietari dell’azienda.
Da sempre la storia dell’azienda è stata focalizzata nella produzione di calzature e accessori di pelletteria con un target di lusso.
Oggi TOD’s SpA, il cui presidente e amministratore delegato è Diego della Valle, conta sette stabilimenti per la produzione calzaturiera e due stabilimenti per la produzione di accessori di pelletteria.
Il gruppo TOD’s opera nel mercato internazionale con i marchi Tod’s, Hogan, Roger Vivier per l’ambito delle calzature, il marchio Fay nell’ambito dell’abbigliamento. Dal 2007 il gruppo ha inoltre acquisito il marchio Elsa Schiaparelli, dell’omonima stilista italiana.
Il gruppo Tod’s ha di recente investito 25 milioni di euro come sponsorship del restauro del Colosseo a Roma.
Il valore delle azioni Tod’s è attualmente quotato sulla Borsa italiana – MTA ed integra il calcolo dell’indice borsistico FTSE MIB.
I grafici borsistici storici delle azioni Tod’s mostrano una forte tendenza al rialzo fino al settembre 2013, seguita da una leggera contrazione e, attualmente, da una stabilizzazione.
Considerando l’ultimo biennio l’andamento del titolo Tod’s ha sempre dimostrato solidità a livello mondiale.
Il calo del titolo Tod’s si giustifica con la volatilità dei mercati internazionali e l’andamento instabile delle valute, un contesto macro economico poco favorevole alla vendita dei beni di lusso. La strategia del gruppo Tod’s è comunque quella di portare avanti uno sviluppo del business con investimenti sul lungo periodo.
Nel piano industriale si prevedono infatti collezioni bimestrali, nuovi punti vendita e rafforzamento dell’e-commerce. Una strategia che intende stare al passo dei mercati e delle nuove necessità dei consumatori. Ovviamente si consoliderà l’esistente e si punterà sull’innovazione.
Parigi e New York ospiteranno punti vendita del gruppo Tod’s di nuova generazione, le collezioni non dureranno sei mesi, ma si confronteranno con i gusti del pubblico mensilmente o bimestralmente. L’idea è quella di creare dei concept store che si sleghino dal concetto di “griffe”.
Le vendite online rappresentano per il gruppo Tod’s la vera grande sfida, cospicui investimenti andranno a incrementare nuovi strumenti di comunicazione e risorse specializzate che raccontino l’azienda e i suoi prodotti.
Il management del gruppo Tod’s ha inoltre annunciato l’apertura di un nuovo stabilimento produttivo a Arquata del Tronto, un segno di solidarietà alle zone colpite dal terremoto nel 2016. Il nuovo stabilimento ospiterà infatti 100 nuovi dipendenti.
A inizio 2017 il gruppo ha registrato un forte rialzo sul mercato grazie a due particolari eventi: l’adozione del regime fiscale Patent Box, un regime di tassazione agevolato, e l’annuncio dell’acquisizione di 1 milione di azioni Tod’s pari a 60 milioni di euro da parte del business man Andrea Bonomi.
Le due notizie hanno portato gli analisti a formulare un upgrade del titolo Tod’s e l’aumento del target price.
Citigroup ha portato il prezzo obiettivo delle azioni Tod’s a 69 euro contro i precedenti 57 euro, confermando un rating buy.
Anche gli analisti di Barclays hanno lasciato invariato il rating underweight, ma alzato il target price a 54 euro rispetto ai precedenti 45 euro.
Nonostante una chiara visione sul lungo periodo, il primo trimestre del 2017 si è chiuso per il gruppo Tod’s con un calo, rispetto allo stesso periodo del 2015, del 4,4 % pari a 238,5 milioni di euro. Se i cambi fossero stati costanti i ricavi sarebbero stati di 237,1 milioni di euro con un calo del 5%.
Analizzando i dati per area geografica il mercato italiano segna un – 8,7 % con 79,4 milioni di euro, anche i mercati del resto d’Europa sono in calo con un -1,5 % con 57,3 milioni di euro. Il trend maggiormente negativo è registrato nel mercato americano con un – 15,7 % pari a 16,8 milioni di euro, solo il mercato cinese è positivo del 3,6% totalizzando 50,3 milioni di euro.
A trainare le vendite sono, dati alla mano, la pelletteria nelle collezioni estive e il marchio Roger Vivier che ha registrato una crescita a doppia cifra, + 15,6 % pari a 41,3 milioni di euro. Il marchio Tod’s ha invece chiuso il primo trimestre del 2017 registrando un calo del 6,7 % pari a 123 milioni di euro, Hogan si posiziona a – 11,5% pari a 59,4 milioni di euro, Fay a – 0,2% con 14, 6 milioni di euro.
Un’analisi per categoria merceologica vede il settore delle calzature in calo del 5,1% con 190,2 milioni di euro, la pelletteria a – 1,5% con 32,4 milioni di euro, l’abbigliamento a -1,6% con 15,7 milioni di euro.
Presentiamo ora alcuni elementi che consentono di comprendere meglio il livello di interesse degli investitori per le azioni Tod’s. Prima di acquistare o vendere queste azioni, bisogna conoscere i loro principali vantaggi e svantaggi il che corrisponde al conoscere i punti di forza e le debolezze dell’impresa che proponiamo di scoprire qui.
Per quanto riguarda i punti di forza dell’azienda, ecco gli elementi che possono essere considerati come vantaggi per le sue azioni in Borsa e che possono permettergli di evolvere positivamente a più o meno lungo termine.
Proponiamo ora di scoprire quali siano gli svantaggi del titolo e quindi i principali punti deboli dell’impresa.
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