Hermès resiste alla crisi del coronavirus meglio dei suoi concorrenti

  •   Le 24/04/2020 à 11h58
  •   DEHOUI Lionel

È ovvio che le migliori aziende si rivelano in tempi di grave crisi come l'attuale situazione globale. Perché queste aziende riescono a gestire bene il periodo di crisi. Nel caso della crisi causata dal coronavirus, il gigante Hermes è più abile dei suoi concorrenti. Sta visibilmente andando meglio dei suoi concorrenti. Per capire questo, basta guardare il forte rimbalzo in Cina. Infatti, da quando il mercato finanziario cinese è stato aperto a marzo, Hermès ha ripreso la sua attività nel migliore dei modi. A cambi e perimetro di consolidamento costanti nel primo trimestre, le vendite del Gruppo sono diminuite del 7,7%. Si tratta certamente di un calo significativo, ma meno significativo di quello registrato dai concorrenti del settore. Sono Kering, LVMH e Moncler (-15 % o più).

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Hermès in breve

La situazione del gruppo è stata presentata molto brevemente giovedì dal suo manager, il signor Axel Dumas. Secondo lui, dopo aver analizzato la situazione, prevede che l'attività dell'azienda nel settore del lusso Hermès sarà in difficoltà molto presto. Per la sua attività sarà fortemente influenzata nel corso del secondo trimestre. Il motivo è la chiusura del 75% dei suoi negozi finora. Ha preso posizione anche sul mercato cinese.

Inoltre, la ripresa del mercato cinese è andata a vantaggio del gruppo di lusso Hermès. In altre parole, da quando la Cina ha gradualmente riaperto i suoi negozi, Hermès ha registrato vendite annuali a due cifre. Si noti qui che la riapertura è iniziata a marzo. Dumas afferma che la tendenza è stata fortemente al rialzo dalla riapertura di Hermès. Inoltre, i divieti di viaggio hanno accentuato questa tendenza al rialzo.

Informazioni: Il prezzo del titolo Hermès è salito dell'1,75% a 684,4 euro alla borsa di Parigi (10:33 GMT), mentre il CAC 40 ha perso lo 0,24%.

 

Il lato inferiore della sua resistenza

La causa principale della relativa tenuta del Gruppo Hermès nel primo trimestre rimane il Capodanno cinese, con un gennaio molto proficuo. Per il gruppo i ricavi sono quasi raddoppiati in quel mese. Non ha avuto difficoltà durante le forniture come i suoi concorrenti. Ciò è continuato prima di essere costretta a chiudere i suoi siti di produzione a metà marzo.

Tuttavia, la maggior parte dei suoi siti si trova in Francia e ha dovuto chiuderne 42. Il suo direttore Axel Dumas prosegue dicendo che Hermès ha convertito una fabbrica di profumi in un sito di produzione di gel idroalcolici. Ha poi ripreso parzialmente la sua attività dal 14 aprile e nei suoi siti logistici e produttivi. Così, sta andando bene e conferma la sua immagine di manager dei tempi difficili.

Informazioni: Il fatturato consolidato del primo trimestre è stato di 1,506 miliardi di euro e la fidelizzazione dei clienti giapponesi ha incrementato il fatturato dell'1%. Quest'ultimo ha perso l'11% nel resto dell'Asia, l'11% in Europa esclusa la Francia (-9%) e il 6% in America. Inoltre, riduce il dividendo a 4,55 euro per azione rispetto ai precedenti 5,00 euro.