Google e l'autorità francese per la concorrenza firmano un accordo

  •   Le 11/06/2021 à 12h59
  •   DEHOUI Lionel

È stato annunciato lunedì che la filiale di Alphabet "Google GOOGL.O" ha accettato di cambiare alcune delle sue attività di pubblicità online. Questo, in un accordo senza precedenti con l'autorità francese della concorrenza.

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Google e l'autorità francese per la concorrenza firmano un accordo
Immagine: Flickr

Google riceve una pesante penalità

Il regolatore francese ha imposto una multa di 220 milioni di euro alla società californiana di Mountain View. Per questo, Google avrebbe abusato della sua posizione dominante sul mercato dei server pubblicitari. Il focus è sui server come gli editori di siti web e applicazioni mobili.

L'indagine dell'Autorità per la concorrenza è stata condotta dopo la presentazione di una denuncia da parte di News Corp. NWSA.O, Le Figaro (ritirato dalla raccomandazione nel novembre 2020) e il gruppo di stampa belga Rossel. Le indagini si sono concentrate sugli strumenti che Google fornisce agli editori online per vendere e gestire la pubblicità.

L'Autorità ha trovato irregolarità nel funzionamento del server di annunci DFP, così come nella piattaforma di vendita "SSP AdX" di Google. Quest'ultimo avrebbe dato un trattamento preferenziale alla sua tecnologia proprietaria fornita sotto il marchio Google Ad Manager. Sfortunatamente, questo comportamento è dannoso per gli interessi dei suoi concorrenti e degli editori.

 

Una sanzione meritata

Nella sua dichiarazione, l'autorità ha descritto le azioni di Google come "gravi". Ha anche sottolineato che il gigante digitale non ha contestato i fatti delle sue presunte accuse. L'azienda americana ha anche accettato di modificare alcuni dei suoi servizi pubblicitari online.

Secondo quanto riferito, ha stabilito una serie di impegni per rendere più facile l'uso dei dati da parte degli editori. Il gruppo vuole anche combinare i suoi strumenti con altre tecnologie pubblicitarie d'ora in poi. Per quanto riguarda il ministro dell'Economia, Bruno Le Maire, ha accolto con favore la decisione dell'Autorità della concorrenza, che ha detto che permetterà di applicare le regole della concorrenza francese ai giganti digitali che operano in Francia.

Inoltre, l'approccio di Google alla promozione della propria tecnologia pubblicitaria era una barriera per le aziende di media. Una situazione che è senza dubbio sconcertante, dato che il loro modello di business è fortemente basato sulle entrate pubblicitarie.

 

La Francia vuole dare a tutti i giocatori digitali la stessa possibilità

La posizione dell'autorità francese della concorrenza è quella di ristabilire un nuovo equilibrio nel mercato della pubblicità online. Questo è a vantaggio degli editori che erano dominanti in questo campo prima dell'arrivo di Google e Facebook.

Il regolatore francese ha spiegato che la sua decisione permette agli editori che si sono sentiti svantaggiati di chiedere un risarcimento a Google. Nel frattempo, molte persone in tutto il mondo hanno espresso la loro insoddisfazione per le pratiche pubblicitarie adottate dai giganti digitali.

Per la presidente dell'Autorità della concorrenza, Isabel de Silva, la decisione di sanzionare Google è di particolare importanza, in quanto è la prima decisione del genere al mondo. Ha anche aggiunto che come parte dell'accordo, le multe imposte a Google sono state ridotte, ma non ha fornito ulteriori dettagli.