Bisogna seguire la politica di sviluppo del gruppo, che consiste principalmente nella realizzazione di operazioni di acquisto e di acquisizione di altre imprese. Queste operazioni strategiche sono infatti spesso un segno di crescita.
La creazione di partnership strategiche del gruppo Hertz con alcune imprese mirate nel settore dei viaggi, dei servizi alle imprese o delle assicurazioni può essere un elemento e un indicatore interessante da prendere in considerazione.
Va seguita con attenzione l'evoluzione della presenza di Hertz nel mondo interessandosi alla creazione di filiali e di agenzie in paesi strategici come i mercati emergenti.
Altri fattori, come il prezzo dell’energia, e più precisamente del petrolio e della benzina, possono influenzare i risultati dell’impresa e quindi anche la quotazione delle sue azioni in Borsa.
È necessario prestare particolare attenzione alla concorrenza, già molto forte in questo settore di attività, seguendo l'evoluzione della ripartizione delle quote di mercato degli altri grandi operatori, nonché le notizie al loro riguardo e le loro pubblicazioni più importanti.
Per completare la propria conoscenza delle azioni Hertz, proponiamo ora una presentazione più dettagliata dell’impresa. È infatti indispensabile conoscere bene le diverse attività svolte dall’azienda e le sue principali fonti di reddito per comprendere le sue possibilità di crescita e di sviluppo a più o meno lungo termine.
Il gruppo Hertz Global Holdings Inc è una holding statunitense che è a capo della società Rental Car Intermediate Holding LLC e che detiene a sua volta il gruppo di locazione Hertz, la principale società gestita da Hertz Global.
La società opera su diversi segmenti:US Rental, International Car Rental e All Other Operations. Di seguito vengono riportate le attività in base alla quota di fatturato che generano:
Il gruppo Hertz Global opera attraverso diversi marchi, tra cui Hertz, Dollar e Thrifty, e attualmente gestisce oltre 12.400 siti aziendali e franchising. La società impiega circa 38.000 dipendenti.
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Se si vogliono studiare con cura le possibilità di crescita del gruppo Hertz, occorre anche essere in grado di tenere conto della concorrenza nel suo settore di attività. Per questo motivo proponiamo ora di scoprire più dettagliatamente quali sono i suoi principali concorrenti sul mercato:
Il gruppo Europcar Mobility è ovviamente uno dei principali concorrenti del gruppo Hertz. Infatti, questa impresa francese di soluzioni di mobilità, che esiste dal 1949 e che ha ha sede a Parigi, offre il noleggio di veicoli ma anche altri servizi come fornitura di autisti, car-sharing, condivisione di scooter elettrici, noleggio di veicoli tra privati, ricerca e raffronto di mezzi di trasporto. Attualmente il gruppo è la prima impresa di questo settore in Europa.
Un altro serio concorrente di Hertz è, ovviamente, il gruppo “Avis Rent a Car”, un’impresa specializzata nel noleggio di automobili filiale del gruppo “Avis Budget”, che è il gestore di questo marchio. Il gruppo Avis è uno dei leader di questo settore di attività, opera in 163 paesi e gestisce circa 5.000 agenzie di autonoleggio in tutto il mondo.
In precedenza nota come BAT Group Inc, la società è una holding con sede in Cina che svolge principalmente delle attività di leasing di automobili di lusso usate sotto il marchio Batcar. Il gruppo fornisce quindi in leasing una vasta gamma di automobili di marche di fascia alta. Sebbene operi principalmente in Cina, la società tende a svilupparsi all’estero su segmenti intermedi.
È la volta di un concorrente tedesco per fare ombra sul gigante statunitense Hertz. Sixt International è infatti una società specializzata nel noleggio di automobili che opera non solo in Germania ma anche altrove nel mondo.
Infine, l’ultimo serio concorrente che si può citare in questa sede per quanto riguarda il gruppo Hertz è il gruppo statunitense Enterprise Rent a Car, che ha sede nel Missouri. Si tratta di una delle filiali del gruppo Enterprise Holdings che detiene altre società di autonoleggio tra cui Alamo Rent a Car, National Car Rental Citer. Enterprise Rent a Car è presente soprattutto negli Stati Uniti, in Canada, in Messico e in Cina, ma opera anche in Europa.
Se da un lato il gruppo Hertz deve far fronte ad una concorrenza forte e aggressiva, dall’altro può contare su delle partnership strategiche con altre imprese per incrementare il proprio reddito e la propria popolarità. Ecco alcuni esempi recenti di questo tipo di alleanza che permettono di vederci più chiaro.
In primo luogo, ricordiamo che il gruppo Hertz ha regolarmente stretto delle partnership con delle compagnie aeree, come è il caso da oltre trent’anni con il gruppo francese Air France. Tale accordo consente ai due gruppi di offrire ai rispettivi clienti alcuni vantaggi esclusivi, garantendo in particolare mediante il noleggio di un veicolo Hertz la corrispondenza dei passeggeri di Air France. Tra le offerte proposte figurano, in particolare, degli sconti sul noleggio di veicoli Hertz per i clienti Air France e la garanzia che l’agenzia di noleggio Hertz dell’aeroporto resta aperta fino all’arrivo dell’ultimo cliente della compagnia.
Un’altra partnership interessante da conoscere è quella che lega Hertz alla compagnia di assicurazioni AXA. In cambio di un servizio assicurativo per i noleggiatori di automobili del gruppo Hertz, AXA offre degli sconti sul noleggio di veicoli leggeri e commerciali per i privati. L'offerta è disponibile in diversi paesi europei nei quali sono presenti entrambi i gruppi ed è riservata agli assicurati AXA.
Infine, nel 2016, il gruppo Hertz ha anche stretto una partnership strategica con il gruppo AccorHotel allo scopo di arricchire i vantaggi offerti dal programma di fedeltà di Accor. Grazie a questa partnership strategica, i clienti membri del programma di fedeltà di AccorHotels denominato «Club AccorHotel» possono beneficiare di alcune offerte speciali sulle locazioni di veicoli e di altri vantaggi di questo tipo. Grazie a questa partnership, Hertz può sostenere la propria presenza sui più grandi mercati internazionali. Questa partnership è entrata in vigore nel marzo 2019. Ricordiamo che il programma di fedeltà di AccorHotel è multimarca e riguarda le insegne Sofitel, Pullman, MGallery by Sofitel, Novotel, Novotel Suite, Mercure, Ibis, Ibis Styles, Adagio e Thalassa Sea & S.p.A. Attualmente conta oltre 25 milioni di membri in tutto il mondo, ai quali offre una serie di vantaggi e servizi esclusivi in ogni fase del percorso cliente.
Naturalmente e sempre per impostare buone analisi al fine di vendere o comprare le azioni Hertz, è necessario conoscere i punti di forza e le debolezze dell’azienda per poter anticipare al meglio possibile la sua capacità di affrontare le potenziali minacce e di cogliere le opportunità che gli si presenteranno negli anni a venire. Ecco, quindi, un confronto più preciso di questi elementi.
Iniziamo questa analisi riassumendo i principali punti di forza di cui dispone attualmente il Gruppo Hertz e che dovrebbero consentirgli di affrontare efficacemente il futuro.
Naturalmente, e come si può immaginare, la società Hertz non ha solo dei vantaggi ma anche alcune debolezze che è necessario conoscere prima di iniziare ad analizzare il suo titolo. Ecco, quindi, i principali punti critici di cui il gruppo soffre attualmente:
Una parte del capitale del gruppo Hertz è detenuta da importanti azionisti privati fra cui: Icahn Associates Holding che detiene il 38.9% delle azioni, Dimensional Fund Advisors con il 8.39%, Reconnaissance Technologies LLC con il 6.66%, PAR Capital Management Inc con il 6.35%, The Vangard Group con il 6.31% , JANA Partners LLC con il 6.30%, GAMCO Asset Management Inc con il 5%, Fairholme Capital Management LLC con il 4.65%, Goldman Sachs & Co LLC con il 4.37% e infine The Carlyle Group LP con il 3.27%.
Il gruppo Hertz detiene e gestisce diverse controllate per generare attività diversificate e segmentate. Fra queste si trova ad esempio la controllata Hertz Equipment per la locazione di una gamma completa di attrezzature destinate alle imprese dell’edilizia e dell’industria, Hertz Claim Management Corporation per la gestione di sinistri di flotte automobilistiche adattata per le garanzie danni, responsabilità civile e legale, Hertz Local Edition, che si occupa dei veicoli di sostituzione e che attualmente opera solo sul mercato statunitense, e, infine, Hertz Trois Soleils, che opera esclusivamente in Francia ed è specializzata nel noleggio di camping-cars.
Una buona analisi tecnica delle azioni Hertz richiede innanzitutto di utilizzare un buon grafico. Si raccomanda di privilegiare i grafici più moderni, che possono essere personalizzati e che consentono la visualizzazione simultanea di più indicatori. In secondo luogo, si raccomanda di studiare vari indicatori di tendenza e di volatilità per misurare con la massima precisione possibile le possibilità di mantenimento o di inversione di tendenza di tale valore.
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