Prima di iniziare a prendere posizione sulla quotazione delle azioni Booking, occorre assicurarsi di disporre di conoscenze sufficienti per effettuare un’analisi completa ed è per questo motivo che proponiamo ora alcune informazioni pertinenti da conoscere nel quadro dell’analisi di questo valore, come le attività e le fonti di reddito di questa società, i suoi principali concorrenti sul mercato o ancora alcuni esempi di recenti partnership strategiche. Presentiamo inoltre anche gli elementi che possono aiutare nell’analisi fondamentale di questo titolo.
Bisogna tenere d’occhio il settore delle prenotazioni di viaggi online e l’evoluzione delle abitudini dei consumatori in questo settore per valutare se Booking abbia delle prospettive di crescita a più o meno lungo termine.
Va seguita la strategia di sviluppo delle attività di Booking a livello internazionale interessandosi in particolare alle operazioni finalizzate a posizionarsi su alcuni mercati promettenti, come i mercati emergenti in Asia.
È necessario effettuare un’analisi completa della concorrenza sempre più numerosa e aggressiva in questo settore di attività. Vanno quindi seguiti l’arrivo di nuovi avversari e le pubblicazioni, gli eventi e altri dati finanziari relativi ai suoi concorrenti storici.
Tutti gli eventi economici, politici o sanitari che possono frenare il turismo sono ovviamente dati da prendere in considerazione perché incidono direttamente sulle vendite realizzate da Booking e quindi sulla sua redditività.
Bisogna tenere conto di tutte le comunicazioni del gruppo rivolte ai suoi azionisti fra cui i suoi piani di sviluppo strategici o i suoi annunci di partnership o di acquisizioni.
L’analisi deve sempre essere conclusa con un’analisi dei risultati finanziari del gruppo, da confrontare sistematicamente con le previsioni degli analisti e con gli obiettivi che il gruppo si è prefissato.
È evidente che, per analizzare bene le azioni Booking, occorre innanzitutto conoscere perfettamente l’azienda e le sue attività. Infatti, per avere le migliori probabilità di prevedere la sua crescita o recessione in funzione di certi eventi è indispensabile capire come Booking generi i propri redditi. Ecco quindi una breve presentazione di questo gruppo.
Il gruppo Booking Holding Inc è un gruppo statunitense specializzato nel settore del turismo e dei viaggi. Più precisamente, la società è oggi uno dei leader mondiali nel settore delle agenzie di viaggio online.
Tra i servizi offerti da questa società, che opera esclusivamente su Internet, vi sono la possibilità di prenotare un albergo, di noleggiare un’automobile, di prenotare un biglietto aereo, di beneficiare di soggiorni combinati, di viaggi su misura o ancora di prenotare una crociera.
È anche interessante conoscere la ripartizione geografica degli introiti del gruppo Booking. Pur avendo sede negli Stati Uniti, Booking realizza solo il 10.2% del proprio fatturato sul mercato statunitense mentre è nei Paesi Bassi che realizza la maggior parte delle proprie entrate con il 77.6% del suo fatturato. Il 12,2% rimanente del fatturato è ripartito nel resto del mondo.
Proponiamo ora alcune informazioni importanti sul settore di attività in cui si sviluppa il gruppo Booking. In questo settore, Booking incontra alcuni grandi concorrenti che bisogna conoscere per poterli analizzare nel quadro del proprio studio del titolo. Ecco i due principali avversari attuali del gruppo:
Uno dei principali avversari di Booking è il gruppo Airbnb, che è stato recentemente introdotto in Borsa. Questa società offre un servizio tramite una piattaforma comunitaria a pagamento per l’affitto di abitazioni tra privati. L’azienda è stata creata nel 2008 da tre statunitensi e il suo sito conta oggi diversi milioni di annunci che offrono alloggi in tutto il mondo. Per quanto riguarda il mercato europeo, Airbnb opera attraverso la sua filiale Airbnb Ireland Private Unlimited Company Dublin, una società di diritto irlandese.
Il secondo grande avversario di Booking è la società Expedia, un’altra società statunitense che ha sede a Seattle e che gestisce diverse agenzie di viaggio online, tra cui Expedia.com, Hotels.com, Hotwire.com e molte altre. In totale, ci sono oltre 90 marchi di punti vendita che Expedia gestisce in una sessantina di paesi. Il gruppo opera inoltre prenotazioni di viaggi per varie compagnie aeree e alberghi, ma anche per marchi di consumo, siti web ad alto traffico e migliaia di affiliati che operano attraverso Expedia Affiliate Network. Il gruppo è ovviamente quotato in Borsa e fa parte della composizione dell’indice S&P 500.
Conoscere bene la concorrenza del gruppo Booking è ovviamente indispensabile per analizzare bene questo valore ma è anche necessario interessarsi alle partnership strategiche dell’impresa. Per comprendere meglio il loro interesse ecco due esempi concreti recenti di alleanze create da questa società:
Nel 2018 il gruppo Booking ha stretto una nuova partnership strategica con la compagnia aerea Air France, finalizzata ad offrire ai clienti un’esperienza di viaggio più completa, semplificata e digitalizzata. Come conseguenza, i clienti che prenotano un volo via Air France e Joon hanno ora la possibilità di prenotare un albergo o un alloggio più facilmente via Booking grazie ad una pagina dedicata. Un altro vantaggio è che i clienti che prenotano il loro soggiorno tramite la pagina dedicata a Booking guadagnano un miglio per ogni euro speso.
Nel 2019 è stato firmata un’altra interessante partnership strategica, questa volta con il servizio di trasporto Grab. Va infatti notato che il servizio e l’applicazione di prenotazione di alberghi e di alloggi Booking sono oggi disponibili in 8 paesi del Sud-Est asiatico. Grazie alla partnership con Grab, i suoi clienti possono ora prenotare auto con autista e taxi disponibili sull’applicazione Grab. Infatti, tale applicazione è stata concepita in modo da consentire ai clienti di prenotare e pagare da un'unica interfaccia sia l’alloggio che un mezzo trasporto a richiesta. Va osservato che Booking è anche azionista della società Grab e che pertanto questa applicazione consente ai clienti di riservare anche alloggi.
Per analizzare meglio la quotazione delle azioni Booking, bisogna anche conoscere i vantaggi e gli svantaggi di questa impresa, in altre parole i suoi principali punti di forza e di debolezza rispetto alla concorrenza di questo settore di attività. Questi sono gli elementi che aiutano in tal senso.
Cominciamo questa analisi riassumendo i principali vantaggi del gruppo Booking Holding nel suo settore di attività:
Naturalmente, Booking ha anche dei punti deboli che occorre tenere in considerazione prima di effettuare un'analisi delle sue azioni in Borsa ed è quanto proponiamo di scoprire ora nel dettaglio.
Inizialmente, la società americana che oggi è nota sotto il nome di Booking si chiamava Priceline Incorporated. Nel 2014 il gruppo ha cambiato nome una prima volta per diventare Priceline Group. Bisogna poi attendere il mese di febbraio 2018 perché la società prenda finalmente il nome di Booking Holding, in riferimento alla controllata Booking.com acquisita in precedenza. Nel mercato azionario, anche la denominazione della società è stata modificata nel 2018 passando da PCLN a BKNG.
Per l’esercizio 2019, il gruppo Booking Holding ha realizzato un fatturato di 15.066 miliardi di dollari, con un risultato operativo di 5.345 miliardi di dollari e un reddito netto di 4.865 miliardi di dollari. Il totale delle attività del gruppo alla fine dell’esercizio era di 21.102 miliardi di dollari e il suo patrimonio netto ammontava a 5.933 miliardi di dollari.
La maggior parte delle piattaforme di trading online consente di seguire in tempo reale e in diretta le notizie delle grandi società come Booking ma si possono anche consultare gli eventi principali e le altre pubblicazioni ufficiali del gruppo direttamente nel suo sito web nella sezione dedicata agli investitori.
